Det er her. Det årlige udsalgsbonanza, som angiveligt tilbyder enorme besparelser for kunderne, varer nu indtil 11. juli. Men de blinkende rabatter og nedtællingstimere er blot et første glimt af den dybere sandhed – Prime Day er konstrueret til at manipulere din adfærd, øge deres profit og holde dig på krogen i længere tid. Sådan koster verdens største udsalg dig mere end nogensinde før.
Lad os ikke miste kontakten ... Jeres regering og Big Tech forsøger aktivt at censurere de oplysninger, der rapporteres af The Udsat for at tjene deres egne behov. Tilmeld dig vores e-mails nu for at sikre dig, at du modtager de seneste ucensurerede nyheder i din indbakke…
Hvor meget tjener Amazon egentlig?
I 2023 genererede Amazon et globalt salg på 12.9 milliarder dollars i løbet af de to dage, Prime Day afholdtes. Dette steg til 14.2 milliarder dollars i 2024 og forventes at nå næsten 24 milliarder dollars i dette års udgave. [Kilde: Adobe til virksomheder]
- Aktiemarkedets svar: $AMZNs aktiekurs steg med over 4% i ugen efter begivenheden i 2024 [Kilde: Yahoo Finance]
- Vækst i Prime-medlemskab: Med over 250 millioner Prime-medlemmer i 2024 antyder Amazons interne estimater, at yderligere 8 millioner medlemskaber blev aktiveret i løbet af sidste års Prime Day-periode [Kilde: jaguar]
- Reklameoverskud: Indtægter fra sponsorerede produktannoncer på 1.1 milliarder dollars fra 2024 forventes at vokse til 1.3 milliarder dollars i 2025.
- Sælgergebyrer: Over 60 % af de solgte enheder i 2024 kom fra tredjepartssælgere, hvilket genererede over 6 milliarder dollars i sælgergebyrer alene under Prime Day.
Det kan måske se ud som en prisreduktion, men det handler i virkeligheden om at øge profitten. Amazon vil igen fokusere på volumen, medlemskabsfastholdelse, sælgergebyrer og annoncering for at øge sin rentabilitet til rekordhøje niveauer.
Psykologien bag "salget"
Amazons Prime Day er ikke bare endnu en detailhandelsbegivenhed – det er en mesterklasse i adfærdsmanipulation.
- Tidsbegrænsede tilbud fører til hastige beslutninger
- Socialt bevis (såsom "1,200 købt i den sidste time") opfordrer til flokadfærd
- Prisforankring, som indebærer at oppuste "oprindelige" priser ud over, hvad de nogensinde blev solgt til, får rabatter til at se ekstra generøse ud.
- "Læg i kurv"-triggere foreslår relaterede varer ved betaling, som ofte er produkter med meget høj margin.
Alt dette får kunden til at tro, at de har fået en god handel – som om de vandt i et spil – og får lyst til at spille mere. Taktikkerne er baseret på dopamin-responscyklusser, hvilket kan føre til tvangsmæssig adfærd, især blandt brugere, der allerede oplever impulskontrol eller angstudfordringer [Kilde: Psychology Today]
De reelle omkostninger for forbrugeren
Det handler ikke kun om pengene. Der er håndgribelige, varige effekter, der kommer af at blive opfordret til at gøre noget, blot fordi tiden er ved at løbe ud. I 2024 antydede rapporter:
- 41% af amerikanske kunder rapporterede, at de oplevede køberfortrydelse inden for en uge
- 61% af Prime Day-købene var uplanlagte
- Den gennemsnitlige husstand brugte 325 dollars mere under arrangementet, end de havde budgetteret med.
- Brugen af "Køb nu, betal senere" steg med 25 %, hvilket indikerer, at folk foretog køb med penge, de ikke rigtig havde.
Bortset fra pengene, hvad tjener Amazon egentlig?
Selvom Prime Day i bund og grund er en exceptionel indtjening for virksomhedsgiganten, der ser ud til at sætte nye rekorder igen i 2025, er der mere på spil end blot at generere salgsindtægter. Amazon leder altid efter måder at vokse på, hvilket ikke kun handler om at sælge ting, man egentlig ikke havde brug for:
- Dataindsamling: Hvert klik, hver pause og hvert køb hjælper med at opbygge en personlig adfærdsprofil, så de bedre kan målrette dig i fremtiden.
- Kundebinding: Med et stigende antal medlemmer for at få mest muligt ud af Prime Day, fortsætter kunderne med deres abonnement og forpligter sig til at bruge penge året rundt gennem eksklusive tilbud.
- Annonceindtægter: Sponsorering af produktannoncer under Prime Day genererer nu over en milliard dollars
- Dominans over leverandører: Mens sælgere presses til at skære i marginer og tilbyde store rabatter for at øge volumen, fortsætter Amazons nedskæring med at vokse.
Hvad det hele betyder for dig
Prime Day handler ikke kun om shopping. Det har til formål konstant at forstærke et system, der er designet til at adskille dig fra dine kontanter, samtidig med at det overbeviser dig om, at det er en god ting. Ideen er at holde folk bundet til en platform, der tjener på hvert eneste skridt, de foretager sig.
- Dine udgifter giver data. Disse data skaber et bedre billede af, hvordan du opfører dig, hvilket betyder, at de kan sælge dig mere i fremtiden, generere mere data og dermed forlænge cyklussen.
- Bekvemmeligheden ved et hurtigt køb omgår disciplinmekanismerne ved bevidste køb
- Mens Amazon strammer grebet om global detailhandel, reklame og cloud computing, giver din deltagelse næring til det system, der koncentrerer magten og svækker uafhængige virksomheder.
- Du får måske adgang til en rabat, men Amazon har allerede tjent sine penge på den reklame, der førte dig dertil, vil tjene mere på den sælgers andel, de har til gode ved kassen, og vil fortsætte med at profitere af de data, du sælger til gengæld.
Det er konstrueret begær, pakket ind som en mulighed for den almindelige forbruger, der dækker over det virkelige motiv.
Så bør du undgå Prime Day?
Ikke nødvendigvis, men det bør man være forsigtig med. Det bør ikke accepteres som en gave fra Amazon, men som en mulighed for at købe ting, man allerede havde planlagt, med rabat. Husk, at hvis du ikke havde brug for det før Prime Day, har du sandsynligvis heller ikke brug for det nu. Måder at undgå at falde i samme fælde som mængden inkluderer:
- Sæt et fast budget og tag beslutninger, inden du kigger på nettet
- Brug prissporingsværktøjer som CamelCamelCamel eller Keepa til at kontrollere, om rabatterne er ægte
- Vente 24 timer, før man køber noget over et vist beløb, f.eks. $/£50
- Tag en pause mellem køb for at undgå at blive suget ind i mersalg
Endelig tanke
Prime Day må være en af verdens mest succesfulde illusioner. Det er en fejring af besparelser, der får forbrugerne til at føle sig godt tilpas med lavere priser – som ikke altid er ægte rabatter i første omgang – samtidig med at en af historiens største virksomheder fortsætter med at vokse.
Amazon fortsætter med at stræbe efter dominans inden for dataindsamling, omsætning og kundeindsigt. Er det ét stort eksperiment, der har til formål at træne kunder til at købe reaktivt og rent faktisk have det godt med det?
Når den næste aftale lyser op på din skærm, er det værd at overveje: hvem vinder egentlig her?
Deltag i samtalen
Har du nogensinde fortrudt et Prime Day-køb (eller et andet "hastekøb")? Tror du, at de er designet til at hjælpe eller kontrollere dig? Del din oplevelse nedenfor.
Expose har akut brug for din hjælp…
Kan du venligst hjælpe med at holde lyset tændt med The Exposes ærlige, pålidelige, kraftfulde og sandfærdige journalistik?
Din regering og Big Tech-organisationer
prøv at tave The Expose ned og lukke den ned.
Så har vi brug for din hjælp til at sikre
vi kan fortsætte med at bringe dig
fakta, som mainstreamen nægter at vise.
Regeringen finansierer os ikke
at udgive løgne og propaganda på deres
vegne ligesom mainstream medierne.
I stedet er vi udelukkende afhængige af din støtte.
støt os venligst i vores bestræbelser på at bringe
din ærlige, pålidelige og undersøgende journalistik
i dag. Det er sikkert, hurtigt og nemt.
Vælg venligst din foretrukne metode nedenfor for at vise din støtte.
Kategorier: Vidste du?, UK News, US News, Verdens nyheder
Jeg har en tendens til at købe uden for 'udsalgsdagene'. Når man sammenligner priserne på udsalgsvarer og de almindelige varer, gør det normalt ikke den store forskel (nogle gange hæver de priserne før udsalget og sætter derefter varerne 'på udsalg' til den gamle pris). Jeg handler kun, når jeg har brug for ting. Jeg undgår endda butikker som Walmart, fordi de har ting, jeg kan lide, men ikke har brug for, og når jeg ser dem, er der en trang til at købe dem.
Hej Ingrid,
Du har fuldstændig ret i, at priserne kan sættes op, før de sættes på udsalg, hvilket overdriver den reelle rabat, men der findes nogle nyttige ressourcer til at tjekke disse. I artiklen henviste jeg til Camelcamelcamel og Keepa, men der findes et par andre. Virkelig gode hjemmesider at tjekke for at sikre, at du ikke bliver snydt som de fleste!
Tak,
G. Calder